亚马逊扩张实体店在义开设首家美妆护肤店

HILOVEYOUTU · 发表于 2025-2-14 13:29:54

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电子商务龙头亚马逊在意大利米兰开设了第一家美妆与健康产品商店，象征该公司最新尝试拓展实体店的计划。美联社

电子商务龙头亚马逊在意大利米兰开设了第一家美妆与健康产品商店，象征该公司最新尝试拓展实体店的计划。

全国广播公司商业频道（CNBC）报导，2月12日刚开幕的这家亚马逊实体店，名为Amazon Parafarmacia & Beauty，位于米兰市中心，以贩售系列美容和个人护理用品及非处方药物为特色。

店内摆放的美容护肤品牌，包括理肤宝水（La Roche-Posay）、优色林（Eucerin）和薇姿（Vichy）; 还设有Derma-bars，购物者可在这里获得免费的肤质分析，了解自己的皮肤类型与状况，以及产品使用建议。亚马逊表示，现场还有药剂师提供服务，顾客可在此购买非处方药。

这家全球最大线上零售业者希望借由推出第一家Parapharmacy，将其在美妆与个人护理用品的成功经验，转移至实体销售。这些商品包括发胶、化妆品、除臭剂和棉花棒等，是亚马逊业绩增长最快的品项之一。

该公司于2000年开始提供健康与美妆产品，最初多属大众品牌; 之后增加更多高端品牌，如雅诗兰黛（Estée Lauder）和海洋拉娜（La Mer）。

新的商店形式，代表亚马逊拓展从线上跨至实体零售的雄心。该公司先后开设又关闭了所有实体书店、快闪（Pop-up）店、4-star商店与服装店; 也缩小了Amazon Go便利店的据点，上月还关闭了加州伍德兰希尔斯（Woodland Hills）一家Fresh超市。亚马逊拥有全食（Whole Foods）与Fresh两个连锁超市品牌。