美「TikTok难民」涌入小红书接得住「泼天富贵」吗？

HILOVEYOUTU · 发表于 7 天前

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随着TikTok禁令将到期，近期不少美国用户纷转向中国另一款热门社群媒体小红书。（路透数据照）

随着TikTok禁令将到期，美国用户担忧日益扩大，纷纷转向中国另款热门社群媒体「小红书」（RedNote），使该应用程序成为苹果App Store下载量第1的免费应用程序。虽然有不少评论称小红书「赢麻」（网络用语，指赢到麻木，立于不败之地），是最大赢家，但也有评论认为，小红书与TikTok本质不同，对于外国人而言，长期很难形成用户黏性。

截至13日，小红书已经登顶苹果App Store下载榜，紧随其后的是TikTok旗下的照片共享应用程序「Lemon8」和OpenAI的ChatGPT。

美国最高法院10日就TikTok提请的相关上诉进行辩论，最终结果尚未宣布。有分析认为，美国最高法院法官可能倾向于支持政府的论点，并维持对TikTok在该国禁令; 一旦禁令最终生效，苹果和谷歌等第三方平台，将不得不停止支持TikTok，但目前一切都未定。

财联社引述外电指出，许多TikTok用户，并未改选择使用Instagram Reels、YouTube Shorts等TikTok在美国的竞争平台，而是改选择小红书。一些新用户在小红书上发布生活照和影片，并自称「来自美国的TikTok难民」，他们听说小红书与TikTok相似，加入小红书是为了表明对美国政府的不满。

凤凰科技报导，小红书下载注册简单，早年以全球海外购物经验分享起家的小红书，为提供直观交流服务，没对内容进行分区，而是全球共用1个内容池，下载、注册相对简单，美国用户直接在美区App Store下载即可。不像抖音在不同国家有不同内容池，因此外国用户并未转往抖音，而是选择小红书。

受前述消息影响，14日「小红书概念股」集体走强，壹网壹创20CM涨停; 电声股份、遥望科技、天下秀等多股涨停; 华扬联众、姚记科技等涨幅靠前。

但就小红书内部而言，外国用户涌入是机会、也充满隐忧。凤凰科技分析，前小红书内部人士表示，小红书虽然自诞生之日起就是「海外购物分享指南」，但产品与内容向来是为中文而生，先前也并没有做过海外的适配，承接海外用户有难度。

另外，也有多位小红书内部人士表示，内部对此次事件尚未达成一致观点，内核争议在于，全球化的挑战大于流量承接的喜悦，认为此事是偶发、突然的。

中国商业媒体人王智远分析，TikTok 是个以短视频为主的媒体平台、小红书是以图文和短视频为载体的社区平台，小红书确实吸引一些TikTok用户，但语言、内容消费习惯不同，还有社群文化隔阂，让他们很难真正融入小红书，留存率不会很高。