假日购物季销售增幅优预期零售商赢家输家差很多

HILOVEYOUTU · 发表于 2024-12-27 17:12:56

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今年假日购物季的消费支出，不包括汽车销售在内，比去年高出3.8%，比预期略佳。路透

对于2024年假日购物季的消费支出，万事达卡（Mastercard）表示，整体而言，今年多于去年，比预期略佳。

Mastercard SpendingPulse的数据显示，11月1日到12月24日的假日购物季期间，不包括汽车销售在内的总支出较去年高出3.8%，增幅大于一年前的3.1%，也优于万事达卡先前预测的3.2%。

消费金额显著上升的产品类别包括服装（比去年增加3.6%）、电子产品（上升3.7%），以及珠宝（上升4.8%）。

万事达卡经济研究院（Mastercard Economics Institute）首席经济学家Michelle Meyer在报告中表示：「这个假日购物季的稳健消费凸显出全年观察到的消费者实力，主要是劳动市场健全和家庭财富增加」。

根据联准会最新的消费者财务调查，财富在2019至2022年间大增37%，失业率好几个月来徘徊于4%左右，远低于历史平均值。高收入家庭——可自由支配支出的主力——也受益于股市和房市的涨幅，今年消费更有底气。

Meyer补充说：「虽然消费者愿意且有能力消费，但消费动力在于寻求价值，这从大型促销活动期间，消费集中于电商，可见一斑。自从通膨开始压缩资产负债表后，美国人在过去两年的大部分时间都相当在意预算。」

这也是电子商务在本季表现强劲的部分原因。在便利的宅配服务之外，网购也让消费者更容易比价并取得最划算的交易，而这一切都可以待在家舒适进行。

万事达卡的数据显示，今年假日购物季的在线零售比去年跃增6.7%，增幅优于去年的6.3%，店内销售只增加2.9%，尽管也高于去年的2.2%。 Adobe Analytics的数据显示，在线零售商在黑色星期五周末的表现尤为强劲。 Adobe本月初表示，从感恩节到网络星期一的在线销售为411亿美元，较去年成长8.2%。

消费者追求价值，使得零售业的赢家和输家之间差距扩大，企业公布第3季财报时对前景有不同看法即为明证。

Telsey Advisory Group对67家提供本年度财测的零售商进行调查，发现34%上调销售预测，24%下调销售预测。有较多公司调高而非调低营收预测的次产业，有好市多和亚马逊在内的折扣店、Dick's Sporting Goods和On Holding在内的运动用品店，以及Abercrombie & Fitch和盖普（Gap）在内的专业零售商。

调降销售指引的则多半是一直在努力提振买气的公司，包括Kohl's、Foot Locker和Designer Brands。

零售业当中最强和最弱环节存在差距已持续了一段时间，但过去两年的消费环境，让赢家与输家之间有了更大的鸿沟。沃尔玛和亚马逊等逐步从竞争对手那里抢得愈来愈大的市占。

赢家通吃之下，许多同业受重创。过去一周内，有The Container Store和Party City声请破产，后者已是第二次声请破产。另有诺斯壮百货（Nordstrom）被创办家族Nordstrom私有化。