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TikTok等社交平台瓜分了传统媒体的客群。 （路透）在数字媒体浪潮席卷全球的今日，好莱坞这个曾经主宰全球娱乐产业的巨擘，正面临来自四面八方、前所未有的挑战。 「好莱坞报道」早前刊出分析文章，深度剖析这个娱乐帝国如何被自己创造的系统所反噬。
掌控到失控 注意力经济的诞生
报导指出，好莱坞过去发展出蓬勃地明星制度与大众娱乐，更重要的是，美国影视圈催生了「注意力经济」（Attention Economy）——这个现在威胁要摧毁好莱坞的同一个系统。 就在十几二十年前，美国娱乐产业还不用追逐注意力，反而掌控着全世界的注意力，强片首映会让整个街区停摆，一张海报就能预告整个季节，粉丝排队本身就是仪式的一部分。
而早在社群媒体TikTok将眼神接触变现之前; 在短影音决定观众的就寝时间之前，好莱坞就已经将人类的凝视工业化了。 只是讲故事，各大影视巨头也设计「痴迷」，大片不只是娱乐，更是文化武器。 1939年电影《乱世佳人》（Gone with the Wind）当年不只是上映——它像全国性事件一样降临; 1975年的经典惊悚片《大白鲨》（Jaws）席卷旋风，开创暑期大片先河，当时不去看它简直像是一种疏忽。
报道分析，好莱坞各大制片厂当时不是在要求注意力，而是在提取。 但痴迷是个危险的规模化东西，一旦教会人们渴望什么，也教会了观众如何找到替代品。
电影《乱世佳人》剧照。 （取材自IMDb）
权力转移 从片厂到个人创作者
报道指出，这不只是技术的转变，更是权力的转变。 当小甜甜布兰妮（Britney Spears）在2007年剃光头时，网络不是报道它——而是消化它，名声变成了连载剧，可见度取代了影视工艺，好莱坞失去了对叙事的控制，随之失去了观众。
突然间，在卧室拍摄的TikTok可以产生比2亿美元大片更多的文化热度，过去集中在120分钟内的剧情现在在毫秒间消散。 预告片愈来愈像垃圾邮件、视觉特效不再令人敬畏，反而令人麻木。 就连漫威这个好莱坞最会抓住观众眼球的金字招牌也开始力不从心，「惊奇队长」（The Marvels）票房惨败、粉丝热度大不如前，都显示漫威已失去过去的魔力。 分析认为，相较于传统影视媒体，网红在公众面前展现真实、直播即时回应，没有试映、没有等待，拉住观众的引力不再来自顶层，而是被「民主化」了。
流行天后泰勒丝（Taylor Swift）没有要求电视网认证她的世界巡演，本身的魅力让她的演出成为全球性的现象级风潮，重新撰写了表演者与观众之间的关系。 YouTuber「野兽先生」（Mr. Beast） 凭着一个接一个引人注目的噱头和即时奇观，获得的观看次数比大多数制片厂一年得到的还多，他不需要发行部门，他就是算法。
2023年泰勒丝经济学在美国本土创造的产值达41至50亿美元。 （取材自IMDb）然而，好莱坞还在用20世纪的营销手法包括控制媒体、大量投放广告来竞争，似乎忽略了当今观众更容易被一个有趣的TikTok影片或迷因吸引。 分析评论：「好莱坞仍在试图用媒体禁令（embargo，限制媒体在特定时间前不能报导或评论电影）和广告广告牌来制造错失（电影）恐惧症，带着新闻包去打迷因战争。」
三大神话破灭 说好故事是关键
报道指出，高层谈论票房疲劳和串流流失，仿佛在讨论天气。 「但这些不是外部力量，它们是内部失败，源于三个根深蒂固的迷思：首先是『观众总会回来』的神话。 好莱坞长期以来相信，无论制作什么内容，观众都会因为习惯和忠诚度回到电影院。 然而，当观众在30秒内刷过30个短视频时，这种假设已经彻底破产。」
「其次是『仅靠IP就能抓住注意力』的神话，好莱坞误以为拥有知名角色和故事宇宙就足以保证成功，却忽略了观众对新鲜感和意义的渴求; 第三是'数量等于价值'的神话。 好莱坞将规模误认为忠诚度，将噪音误认为影响力，将内容误认为意义。 当系统加倍依赖规模时，创作者正在燃尽，观众正在退出，高层正在套现。」
据报道分析，尽管面临重重困难，有一样东西仍然有效：故事。 而且是可以穿透噪音的故事，因为它承载着算法无法复制的东西：风险、真理、意义。 为人类而不是平台制作的东西。
「妈的多重宇宙」（Everything Everywhere All at Once）、「芭比」（Barbie）、「奥本海默」（Oppenheimer）等作品就是最好的例证。 每一部都忽略了规则手册并创造了一个时刻——通过承担没有试算表能预测的创意风险。
「妈的多重宇宙」电影海报。 （取材自IMDb）报导特别提到，「妈的多重宇宙」以其独特的多元宇宙概念和深刻的情感内核，在2022年成为现象级作品，证明了原创故事的力量。 而2023年的芭比海默现象更是展现了差异化内容如何在同一时间吸引不同观众群体。
「好莱坞还没有输掉游戏，不过它建造了机器，沉迷于自己的供应——并忘记了世界当初为什么关心。」报道认为，这场注意力经济的危机不是好莱坞的终结，而是一次深刻的反思机会。 在这个人人都是创作者、人人都在争夺注意力的时代，真正能够脱颖而出的，依然是那些能够触动人心、值得被记住的故事。
技术会变，平台会变，但好故事的价值永恒不变。 问题在于，这个曾经的故事巨匠是否还记得如何说故事，是否还愿意为了故事承担风险。 点击下面文字可快速查看或发布对应的便民信息！ 纽约情报站让您的生活变的更简单
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