马上注册，结交更多好友，享用更多功能，更可下载纽约情报站APP哦！
您需要 登录 才可以下载或查看，没有帐号？立即注册 
x
「魔法坏女巫」改编自百老汇经典音乐剧，美国本土票房占近69%。 （取材自IMDb）回望刚过去的2024年，几部好莱坞强片在北美市场展现亮眼成绩，但海外票房表现却平淡，如「魔法坏女巫」（Wicked）、「阴间大法师 BEETLEJUICE」（Beetlejuice Beetlejuice）和「龙卷风暴」（Twisters）等片在国际市场的收益低于预期，引发业界关注。 这个现象反映了后疫情时代全球电影市场的巨大变革，也凸显好莱坞必须重新思考其国际发行策略。 {4 g% O0 z- z( M2 v9 i
据娱乐媒体「综艺」（Variety）报导，过去好莱坞大片的全球票房中，海外市场通常占了60%至70%的比重，去年几部强片都符合这个模式：「脑筋急转弯2」（Inside Out 2，又译「头脑特工队2」）全球票房16.6亿美元，海外票房62%; 「沙丘2」的7.14亿美元总收入中，海外市场贡献了60.5%; 「功夫熊猫4」更有67.7%的5.47亿美元票房来自国际观众。
) s4 c7 k% U$ ?# T% d9 X然而，《魔法坏女巫》、《阴间大法师 BEETLEJUICE》和「龙卷风暴」却打破了这个惯例，截至去年12月底，「魔法坏女巫」的5.34亿美元全球票房仅31.5%来自海外市场; 「阴间大法师 BEETLEJUICE」的4.51亿美元收入中，国际票房占比只有34.8%; 「龙卷风暴」的情况更为极端，全球总票房3.7亿美元，其中美国以外的国家与地区只贡献27.8%，这种反常的票房分布引发了业界对全球电影市场结构性变化的讨论。 4 e" o# }# `* M' }. o) _! c3 o
「我们正面临一个新的世界秩序，这个秩序是电影制片厂还没有完全适应的」，票务公司Fandango电影分析总监肖恩罗宾斯（Shawn Robbins）指出，疫情后的全球电影市场呈现出新的特点：中国和俄罗斯等传统大市场的重要性下降，各国本土电影工业的崛起， 以及观众观影习惯的改变。 0 O+ G& T; t/ v" L
' ?0 Z1 ~- P/ l- L# G; @4 J地缘政治影响 中俄大「票仓」转向本土7 W& z+ x% A3 o, S" O% `/ l5 a }7 ~
报导指出，全球电影市场的变化与地缘政治局势密切相关，中国市场曾经是好莱坞电影的重要收入来源，与美国本土市场规模相当，但近年来，美中关系紧张导致中国对美国文化产品的态度转趋保守。 同时，中国本土电影工业的快速发展，使其能够制作出具有竞争力的本土大片，进一步压缩了好莱坞电影的市场空间。
1 F6 q1 j0 ~ w另外，俄乌冲突则彻底改变了另一个好莱坞重要市场：俄罗斯。 自2022年俄国入侵乌克兰以来，美国企业大规模撤出俄罗斯市场，好莱坞大片在当地的发行陷入停摆，使得当地进口与本土电影市占格局发生显著改变。 据数据网「Statista」网站数据，俄罗斯电影市场2022的全年票房收入骤减为236亿卢布（约2.29亿美元），相比2021年的407亿卢布大幅下降，其中本土片约占52.1;隔年俄国总票房达390亿卢布（约3.79亿美元），其中俄罗斯本土电影贡献约280亿卢布（约2.71亿美元），占比超过70%。
$ g9 o3 T. J" Y! X( ]俄国电影业在政府支持下，逐渐适应缺少美国电影的市场环境，并以本地童话大片与喜剧类型成功填补空白。 资讯分析机构「TelecomDaily」负责人库斯科夫（Denis Kuskov）说，当地电影院已初步摆脱好莱坞撤离造成的闲置状态，但他认为这不仅来自俄罗斯本土电影的贡献，还有赖于「灰色发行」的美国电影。 1 s- D J. E. t d
「灰色发行」指电影的非正式或未经官方授权的上映方式，在俄罗斯的情境下，通过特定管道或模糊法律规范的方式进入市场并在影院上映，不完全合法，但也未必是完全非法，通常处于法律监管的灰色地带。 2023年，灰色发行的好莱坞新片仍占票房的20%，如「捍卫任务4」（John Wick： Chapter 4，又译「疾速追杀4」）收获8.74亿卢布（约844万美元），然而这种方式对版权所有方的长期发展带来负面影响。
% n5 ^$ \; B- ?8 c6 ?+ ^/ g( A( z
4 G9 ?" E) p" c2 T文化差异难共鸣 宣传策略挑战渐增0 q6 Y( |) C% M. b( a* Y# s, e
「综艺」指出，文化差异也是这些电影在海外市场表现欠佳的重要原因。 以「魔法坏女巫」为例，这部改编自百老汇音乐剧的作品在美国拥有广大的忠实观众群，但在其他地区由于音乐剧文化的差异，观众对故事的熟悉度和共鸣度都相对较低，片中许多有趣台词翻译成外语后也无法完整传达精随，使得该片在英国和澳洲等英语国家的表现较好，约占海外收益的50%，但在中国和法国等非市场英语则难以打开局面。 + Q+ T4 f' E/ ~1 e1 b* {- p5 W
另一部《阴间大法师2》作为一部相隔近40年的续集，原作在1988年上映时的票房几乎全部来自美国市场，在北美以外市场似乎难以激起「经典回归」的情怀，使得续集在海外市场的推广面临更大挑战。 5 e3 |- w+ h) }8 {% ?; A8 L6 b
40年后回归的「阴间大法师 BEETLEJUICE」在美表现亮眼，但海外并未催出情怀票房。 （取材自IMDb）「龙卷风」的海外表现特别令人意外，1996年由海伦杭特（Helen Hunt）主演的「龙卷风」（Twister）在国际市场的表现优于国内，超过51%的票房来自海外，然而2024年的衍生新作却未能延续这一优势，反而有近73%的票房集中在美国本土。 有业内人士认为，这与发行策略有关。 华纳兄弟负责该片的国际发行，但未能像环球影业在北美市场那样有效利用主演葛伦鲍威尔（Glen Powell）的明星效应和4DX等特殊放映形式的优势。
# J2 s5 H; d" t- m" l这三部电影在北美市场的观众结构也反映出一个值得关注的问题，它们的首周观众中约50%是白人观众，这个比率显著高于「海洋奇缘2」（Moana 2）和「死侍与金钢狼」（Deadpool & Wolverine）等全球向大片的35%，观众构成的单一性限制了这些电影在多元文化背景的国际市场中的发展潜力。
. @' \1 w+ ^) p" [( W1 g0 v「龙卷风暴」在美非常受欢迎，但国际票房表现平平。 （取材自IMDb）" X6 {* r3 R# m
观众审美疲劳？ 漫威展现海外韧性
6 t4 X+ |) H3 E% G0 g' D在整体市场趋势中，超级英雄电影出乎意外地展现出独特的韧性，包括漫威电影「死侍与金钢狼」、「猛毒最终章：最后一舞」（Venom： The Last Dance）全球热卖，其中「猛毒最终章：最后一舞」在全球收获4.76亿美元票房，其中超过70%来自海外市场。
- `; W7 p% q! @ D/ L( I9 ]" h超级英雄电影在疫情前一直是好莱坞最具全球号召力的类型之一，然而，2023年多部超级英雄电影包括「惊奇队长2」（The Marvels）、「蚁人与黄蜂女：量子狂热」（Ant-Man and the Wasp： Quantumania，又译「蚁人3」）等接连翻车，市场普遍认为观众对超级英雄类型逐渐产生审美疲劳， 认为好莱坞需要在类型创新和故事讲述方面做出调整，没想到事隔一年，情况又有所不同。 * y' s+ z9 r4 h5 N
这种差异性表现揭示了当前全球电影市场的一个重要特点：某些类型的电影仍然具有跨越文化界限的强大能力，超级英雄电影凭借其视觉奇观和普世价值观的故事内核，持续展现出在国际市场的穿透力。 这也说明，在后疫情时代的全球市场中，内容类型对于国际票房的影响比以往更加关键。
# B8 ^5 ?$ K: Z9 k「猛毒最终章：最后一舞」电影海报。 （取材自IMDb）面对这些挑战，好莱坞制片厂正在积极探索新的策略。 有制片厂开始尝试与各地区制作方合作，融入更多本土元素; 也有制片厂转向开发更多类型多元的中小成本制作，以分散风险。 更重要的是，如何在保持商业性的同时提升作品的艺术价值和文化深度，成为许多制片厂正在思考的问题。
! R% a) R( T0 ~$ _, J专家预测，未来几年全球电影市场可能会出现更明显的区域化趋势，但这未必是坏事。 这种变化可能促使好莱坞更加重视作品本身的品质，创作出更多能够真正打动全球观众的优秀作品。 正如一位业内人士所说：「全球电影市场的变化正在迫使我们重新思考什么才是真正的『全球性』内容，也许答案不在于迎合每个市场，而在于创作出能引起普遍共鸣的真诚作品。」
; @5 W' N, ~3 p（娱乐新闻组整理） 点击下面文字可快速查看或发布对应的便民信息！ 纽约情报站让您的生活变的更简单
简介：纽约情报站是汇集全美75万粉丝的公众平台。除了实时新闻、找工招工信息发布、app社区互动，更有微信公众号推文探店等。如果你投稿、爆料、活动策划、商务合作，或者想邀请我们去探店，请联系主编微信： nyinfor
- V' t( r; h8 W3 T7 P% n) k, ?1 l
| 
5 [3 [1 W x: a7 Q( J& S
1 ^+ w* {0 X: n J ~. H
房屋贷款咨询公司招聘贷款咨询顾问
